618大促历经十几年，今年特点鲜明：时间长、国补持续、扶持商家加码

网络购物平台在每年六月十八日的促销活动一直是购买高峰，不过现在购买热潮好像有些不同，网站和店铺也推出了新举措，这里面到底有什么讲究？接下来为你做具体分析。

平台扶持商家

今年618期间，各大平台普遍增强了对于商家的支持。它们简化了入驻流程，使得更多经营者得以加入。同时，这些平台着力宣传新兴品牌和特色商品，为市场带来了新的气息。例如京东和淘天，都期望借助这些行动，来增加平台的内容多样性和市场地位，从而扩大成交额。

GMV数据转变

近些年，网络购物平台不再披露全部促销活动的总销售额。首先，促销活动的热度普遍降低，购物者变得更注重实际。其次，平台开始关注总销售额以外的方面，例如顾客感受、品牌形象塑造等，更加重视长久的稳定进步。

京东外卖入局

京东主要售卖自家的商品，在电子产品、数码产品和家用电器方面很有竞争力，并且和国家的补贴政策配合得更顺畅。今年在618期间，京东大力参与了外卖服务，并且已经投入其中，有数据显示单日订单数量已经超过了2500万，这样就让公司的经营范围更广了，也为顾客带来了更多的选择。

淘天权益提升

淘天在618期间着力增强商家的利益，比如为服装行业提供了过滤高退货客户的功能。但该平台的市场占比从2021年的51.3%下滑到了2024年的37.3%，与此同时拼多多等竞争对手的市场份额持续上升全网最低价自助下单平台，使其承受了相当大的竞争压力。

抖音店播崛起

抖音在今年618期间是给予商家较多优惠的平台，部分商家表示获得的商品支持额度比较理想，同时抖音上具有影响力的主播活跃度有所下降全网最低价自助下单平台，店铺直播变得流行，从2024年2月到2025年1月期间，参与店铺直播实现销售的商家比例达到69%，在618直播的销售额中，有50%是通过店铺直播产生的，店铺直播正慢慢转变为主要形式。

拼多多补贴策略

拼多多的确是传统电商平台有力的竞争者，它经常实施“百亿补贴”来获得价格上的优势，因此2025年在此基础上又推出了规模达千亿的扶持计划，由于平台上的商家大多是第三方店铺，他们无法获得国家的补贴，所以必须依靠平台的资金支持来维持自身的竞争力，在每次大型促销活动期间，拼多多都一直能够展现出自己的存在感。

现在网络零售业的六月十八日促销活动已经成为一种普遍现象，不过从事网络销售的人士表示，这种集中促销的模式正面临发展瓶颈，参与各方的积极性开始减弱。关于网络零售业的促销活动将来会怎样演变，大家可以在留言区发表看法。如果觉得这篇文章有帮助，可以点击喜欢和转发。